Đăng ký thương hiệu độc quyền | Thu tuc dang ky thuong hieu| thuong hieu

Nếu khảo sát tại các chợ bán gạo thuộc khu vực đồng bằng sông Cửu Long (ĐBSCL) hiện nay như: An Giang, Kiên Giang, Đồng Tháp, Cần Thơ, Vĩnh Long, Tiền Giang, Long An… chúng ta sẽ thấy các sạp chủ yếu bày bán gạo của Thái Lan và Cam-pu-chia; trong khi gạo Việt Nam sản xuất chỉ chiếm từ 10 đến  20%?

Câu hỏi đặt ra là: Tại sao giữa vựa lúa lớn nhất - ĐBSCL - gạo Thái Lan, Cam-pu-chia vẫn được nhập về và tiêu thụ mạnh? Tại sao Việt Nam đã trở thành quốc gia đứng thứ hai thế giới về xuất khẩu gạo mà nông dân vẫn nghèo? Tại sao giá gạo xuất khẩu của Việt Nam lại thấp hơn của Thái Lan tới 100USD/tấn…?

Có quá nhiều câu hỏi tại sao, nhưng không quá khó để giải đáp. Câu trả lời chung có thể đưa ra là: Gạo Việt Nam chưa có được một “thương hiệu mạnh”.

Người nông dân cả nước nói chung và ĐBSCL nói riêng, có niềm tự hào là, sản lượng gạo xuất khẩu của Việt Nam đã chiếm giữ vị trí thứ hai thế giới, kể từ năm 2003. Tuy nhiên, điều đáng buồn là, gạo Việt Nam mới chủ yếu phục vụ thị trường gạo cấp trung bình và thấp. Trong khi đó, nước láng giềng Thái Lan, thậm chí là Pa-ki-xtan đã giành được thị phần đáng kể tại các thị trường tiêu thụ gạo cao cấp. Điều đáng buồn hơn là, những năm qua, Việt Nam đã có một bước nâng cao chất lượng hạt gạo, có những chủng loại xuất khẩu đã ngang bằng với gạo Thái Lan. Thế nhưng, vẫn là vì vấn đề thương hiệu, nên giá xuất khẩu của hạt gạo Việt Nam luôn thấp hơn đáng kể so với Thái Lan.

 Tại cuộc hội thảo “Lúa gạo Việt Nam - xuất khẩu và hội nhập” diễn ra ở Hậu Giang trong khuôn khổ Festival lúa gạo Việt Nam vừa qua, ông Ri-chát Mo, chuyên gia Mỹ, nói điểm yếu của việc kinh doanh gạo Việt Nam là chưa quan tâm nhiều đến tâm lí, thái độ của người tiêu dùng. Chủ tịch Hiệp hội Marketing thế giới Hơ-ma-oan Ka-ta-da-y-a thì cho rằng, gạo của các nước trên thế giới đều giống nhau về tên gọi và hình thức, nhưng chắc chắn gạo của mỗi nước sẽ có sự khác biệt về đặc trưng. Do không biết đâu là đặc điểm nổi bật của gạo Việt Nam, nên mới có chuyện thế giới chỉ biết đến gạo Việt Nam với thương hiệu “gạo trắng” chung chung. Mặt khác, như nhìn nhận của Giáo sư Võ Tòng Xuân, thì chúng ta không thiếu các loại giống lúa đặc sản, như: Nàng hương, Tám xoan… tuy nhiên, do diện tích trồng những loại lúa này còn quá ít, không đủ cung cấp cho nội địa, nói gì tới xuất khẩu?

Điều đó cho thấy, cần có một quy hoạch căn cơ về diện tích thỏa đáng, chọn loại giống lúa đặc sản phù hợp. Trước hết, là việc nâng cao chất lượng hạt gạo bằng cải tạo giống, quy trình chế biến. Phần tiếp theo thuộc về những nhà phân phối. Hạt gạo Việt Nam cần được tiếp thị mạnh mẽ trên thị trường thế giới. Để người tiêu dùng quốc tế được biết đến sản phẩm gạo Việt Nam với những phẩm chất riêng, hấp dẫn. Mặt khác, cơ quan chức năng phải quan tâm hơn nữa trong xây dựng thương hiệu gạo Việt.

Nếu xây dựng được một thương hiệu mạnh, trước hết, sẽ không còn xảy ra chuyện “chở củi về rừng”, gạo nước ngoài sẽ không còn cơ hội xâm nhập thị trường Việt Nam. Đồng thời, giá trị xuất khẩu gạo của Việt Nam sẽ tăng thêm đáng kể, đem lại nguồn ngoại tệ góp phần ổn định thị trường tiền tệ. Và, hơn hết, nông dân - những người trực tiếp sản xuất ra lúa gạo và cũng là đối tượng còn nghèo - sẽ có cơ hội cải thiện nâng cao đời sống hơn nữa.

Chỉ khi chúng ta làm cho khách hàng thế giới thấy được giá trị lớn lao của thương hiệu gạo Việt Nam và thay đổi vị trí, từ việc chạy theo giá thế giới quay sang quyết định giá xuất khẩu, thì ngành nông nghiệp Việt Nam mới có cơ hội cất cánh.